In un momento in cui molti brand del design cercano nuovi linguaggi per distinguersi, Natuzzi Italia ci ha chiesto di immaginare una serie di concept di campagna dedicati al lancio della linea Comfortness. L’obiettivo era chiaro: raccontare al mondo la filosofia del comfort secondo Natuzzi, riaffermando anche l’origine pugliese del brand come elemento identitario e distintivo nel panorama internazionale del design.
Abbiamo affrontato il progetto come un esercizio di interpretazione, cercando di tradurre la visione di Comfortness, un equilibrio tra benessere, artigianalità e armonia, in una narrazione visiva che parlasse di autenticità e appartenenza. Ne sono nate diverse proposte di campagna, partendo da alcuni insight, ciascuna intesa come variazione sul tema del vivere mediterraneo: immagini e parole capaci di restituire la leggerezza e la profondità di un brand che continua a portare la sua terra dentro ogni progetto, con la discrezione e l’eleganza di chi non ha bisogno di spiegarsi troppo.
Concept, Graphic Design
Owner: Natuzzi Italia
Project Manager: Massimo Gentile
Copywriter: Giuseppe Lorusso
Brand Strategist: Alessio Morisco Art Director: Roberto Loliva Designer: Martina Rubbini
Bring Apulia Home
Nel mercato dei sofà le differenze reali sono difficili da percepire: tutto sembra simile, tutto promette comfort. Per Natuzzi la vera differenza sta nell’origine, in quel modo di intendere la casa che nasce in Puglia. Una terra che non è solo un luogo, ma una cultura del benessere: luce, lentezza, accoglienza.
Bring Apulia Home nasce da un insight semplice: ciò che scegliamo per la nostra casa è sempre un riflesso della memoria. Il comfort che cerchiamo è quello che ci fa sentire a casa, ovunque siamo. La strategia è trasformare la collezione Comfortness in un’esperienza che porta la Puglia dentro gli spazi abitati, rendendo visibile un comfort autentico, umano e radicato. L’obiettivo è accompagnare i consumatori negli store Natuzzi per far loro scoprire, più che un prodotto, un modo di vivere.
Hi 👋🏼 I’m Roberto Loliva, an apulian Art Director, Graphic Designer, Product Designer,
UX/UI Designer, Editorial Designer, Interior Designer.
Esploro diverse aree di interesse alla ricerca di criticità progettuali in cui intervenire. Dall'architettura al design, dal digital all’editoria, dall’esperienza utente alla strategia, il mio obiettivo è sempre lo stesso: fornire progetti originali che elevino e supportino le finalità di brand, imprese ed iniziative personali, rendendole efficaci e culturalmente rilevanti.Let’s collaborate